Proyecto Squatters

  ¿Y si el Mundial no fuera tan solo un torneo de fútbol?  Acaba de publicarse un nuevo artículo de Proyecto Squatters en la revista Bordes (publicación de la Universidad Nacional de José C. Paz). En él proponemos una lectura incómoda, pero necesaria: mirar el Mundial no solo como un espectáculo deportivo, sino como una de las plataformas de marketing más poderosas del planeta. 📺 ¿Qué venden realmente las pausas de hidratación? 🧠 ¿Cuál es el verdadero producto que comercializa la FIFA? ⚽ ¿Qué produce un jugador cuando sale en una publicidad? 🏟️ ¿Y si el partido fuera apenas el anzuelo? Una invitación a cambiar el punto de vista y mirar el  Mundial con otros lentes 😎. Lee el Artículo acá  Lee el Artículo acá  Lee el Artículo acá  --------------------------------------------------------------------------- ⛔ Solicitá para tu organización :   ➡️ charlas, talleres y capacitaciones ➡️ asesorías en campañas, ➡️ entrevistas especializadas,  ➡️ re...

Un nuevo informe elaborado por Squatters junto a Fundeps analiza las estrategias de marketing y persuasión psicológica que utilizan las tabacaleras para normalizar el consumo de tabaco y nicotina entre jóvenes y adolescentes , eludiendo regulaciones y reduciendo la percepción del riesgo. El informe “Juventudes capturadas. Marketing y psicología de las tabacaleras para enganchar a una nueva generación” , analiza cómo la industria tabacalera logró reposicionar productos históricamente asociados a la adicción, la enfermedad y la muerte como símbolos de disfrute, pertenencia y libertad entre jóvenes y adolescentes. En el informe, Julián Pellegrini, lic. en psicología (UBA) y Director de Proyecto Squatters, explora las técnicas psicológicas que utiliza el marketing tabacalero para explotar vulnerabilidades propias de las audiencias juveniles . A partir de inseguridades, deseos de pertenencia y búsquedas de gratificación inmediata, la industria construye estrategias que transforman esas exp...

  🧠💥 Messi querido, el pueblo está contigo... Pero no con @pepsiargentina 🤮 No queremos verte cómplice de enfermar a millones de niñxs en el mundo, vendiéndoles Ultraprocesados. 🫠 Copate, si ya lo tenés todo, amigo. 🤩 Influencer de las corpo (¡no da!) Millones de niñxs sueñan con ser como Messi. No solo por cómo juega, sino por lo que representa: talento, disciplina, éxito, gloria. Por eso, cada gesto suyo es más que una acción individual: es un acto simbólico que deja marcas profundas en la imaginación colectiva. 🤷 Entonces, ¿por qué alguien que ya es multimillonario, consagrado, amado por generaciones… sigue firmando contratos con marcas de productos que dañan la salud de esos mismos niños y niñas que lo idolatran? 💣 PEPSI NO TIENE NADA QUE VER CON EL DEPORTE, ni CON UNA VIDA SALUDABLE. Es un producto ultraprocesado cargado de azúcar, que contribuye al aumento de enfermedades crónicas, sobrepeso infantil y deterioro de la salud pública a nivel global. ⚠️ El problema no es...

La publicidad aspiracional es una estrategia de marketing que busca conectar con las aspiraciones y deseos más profundos de los consumidores. En lugar de centrarse en las características técnicas de un producto o servicio, este tipo de  publicidad crea un mundo ideal donde el consumidor puede verse a sí mismo viviendo una vida mejor, más emocionante o más satisfactoria gracias a ese producto. Mirá la publicación completa en Instagram   ☝️ Mediante la publicidad aspiracional, se invierte completamente la lógica del consumo... La idea ya no es que el consumidor busque el producto a través de la publicidad, sino que busque el mundo ideal publicitario a través del consumo del producto. Publicidad Aspiracional: Un Viaje a los Sueños del Consumidor ¿Cómo funciona? Crea un mundo ideal: La publicidad aspiracional pinta un cuadro de una vida perfecta, donde los problemas desaparecen y los sueños se hacen realidad. Apela a las emociones: En lugar de la razón, se busca conectar con las e...

Si seguís a Squatters desde hace algún tiempo y a nos habrás escuchado decir que n ecesitamos una reforma radical del sistema publicitario. Estamos convencidos de que  transformar la publicidad puede conducir a una transformación de la sociedad y del mundo. Pero, quizás, te preguntes: “¿De qué se trata una transformación radical de la publicidad?” Se trata de una transformación ética. Y esta transformación ética se basa en una idea muy sencilla: La industria publicitaria y sus publicistas deben asumir que no son responsables únicamente de los mensajes publicitarios que producen ... Sino también (¡y sobre todo!) son responsables de las consecuencias sociales, ambientales y subjetivas de dichos mensajes. No parece tan complicado. Peeero… Hay algunos condicionantes sociales que ponen palos en la rueda.                                    Se han estudiado varias causas (Caro, A. 2018) q...

  🚨 DECONSTRUIR NO ES DESTRUIR. Entendemos la contrapublicidad como un movimiento de deconstrucción, no de destrucción. Por eso, Squatters no es un proyecto de ANTI-publicidad sino de CONTRA-publicidad: no queremos destruir, no queremos eliminar a la publicidad como instrumento de comunicación, sino DECONSTRUIR la publicidad en tanto discurso del poder. 🚨 Deconstruir significa intervenir el texto publicitario para desarmarlo, examinarlo, cuestionarlo, subvertirlo. Deconstruir implica poner en evidencia que la realidad acerca de un producto o acontecimiento que se construye en ese texto publicitario, es apenas una versión posible entre tantas otras acerca de ese acontecimiento o producto. Y que esa versión que privilegia el texto publicitario es una construcción realizada por un emisor particular en base a intereses concretos, económicos, políticos e ideológicos. 🚨La publicidad, en su constante multiplicación y ubicuidad, se encarga de imponer esta versión interesada como si fuer...

  ☝️ La publicidad juega con tu mente. El objetivo de este juego es que nunca te sientas suficiente. 🤷‍♀️   La industria del marketing estudia al detalle nuestras inseguridades, anhelos, frustraciones y ansias de validación. No para resolverlas, sino PARA EXPLOTARLAS Y VOLVERLAS RENTABLES. 🤬 🥶 La publicidad es un virus simbólico: se cuela en tu mente para afectar tu identidad, tus expectativas, la percepción que tenés de tu propio cuerpo, de tu imagen social. El objetivo es generar ansiedad, inquietud e insatisfacción. Porque, DE ESE MALESTAR, NACE MÁS Y MÁS CONSUMO.💸💸 🥵 Ultraprocesados, azúcar, dietas, moda rápida, marcas, zapatillas con identidad,  tratamientos, fármacos, drogas, tecnología, entretenimiento anestesiante, likes, dopamina, pantallas y más pantallas. Una rueda infinita que se alimenta de nuestro malestar. 🍿La publicidad de grandes empresas opera manipulando emociones profundas, moldeando subjetividades, reforzando mandatos sociales y generando caren...