Entradas

🛑 Nuevo Informe de Squatters junto a Fundeps: JUVENTUDES CAPTURADAS: Marketing y psicología de las tabacaleras para enganchar a una nueva generación | ¡DESCARGALO ACÁ! | ENERO 26

Imagen
Un nuevo informe elaborado por Squatters junto a Fundeps analiza las estrategias de marketing y persuasión psicológica que utilizan las tabacaleras para normalizar el consumo de tabaco y nicotina entre jóvenes y adolescentes , eludiendo regulaciones y reduciendo la percepción del riesgo. El informe “Juventudes capturadas. Marketing y psicología de las tabacaleras para enganchar a una nueva generación” , analiza cómo la industria tabacalera logró reposicionar productos históricamente asociados a la adicción, la enfermedad y la muerte como símbolos de disfrute, pertenencia y libertad entre jóvenes y adolescentes. En el informe, Julián Pellegrini, lic. en psicología (UBA) y Director de Proyecto Squatters, explora las técnicas psicológicas que utiliza el marketing tabacalero para explotar vulnerabilidades propias de las audiencias juveniles . A partir de inseguridades, deseos de pertenencia y búsquedas de gratificación inmediata, la industria construye estrategias que transforman esas exp...
Publicar un comentario
Leé el Artículo Completo >>

🛑 ELABORAMOS UN INFORME TÉCNICO PARA CANCELAR las CARAVANAS de COCA-COLA en México | OCT 2025

Imagen
Squatters confeccionó un informe, a pedido de El Poder del Consumidor , que  tiene por objeto examinar si la denominada Caravana de Coca-Cola constituye una forma de publicidad, y en ese caso, evaluar cuáles son sus efectos psicosociales en niñas, niños y adolescentes. El objetivo final de este trabajo - objetivo compartido por nuestras organizaciones - es  proteger a las infancias cancelando las autorizaciones a las Caravanas de Coca-Cola en todos los estados del país mexicano, por tratarse de un estrategia publicitaria poderosa y agresiva que afecta principalmente a infancias y adolescencias , aprovechándose de sus vulnerabilidades e inexperiencia, vulnerando su derecho a la salud y  violentando el interés superior de la niñez.   Para ello, se analizó la naturaleza del evento como un dispositivo de comunicación masiva , profundizando en el funcionamiento de sus engranajes persuasivos, las tácticas que utiliza para influir sobre el público y su potencial para m...
Publicar un comentario
Leé el Artículo Completo >>

🤷 Messi querido: Influencer de las corpo... ¡no da!

Imagen
  🧠💥 Messi querido, el pueblo está contigo... Pero no con @pepsiargentina 🤮 No queremos verte cómplice de enfermar a millones de niñxs en el mundo, vendiéndoles Ultraprocesados. 🫠 Copate, si ya lo tenés todo, amigo. 🤩 Influencer de las corpo (¡no da!) Millones de niñxs sueñan con ser como Messi. No solo por cómo juega, sino por lo que representa: talento, disciplina, éxito, gloria. Por eso, cada gesto suyo es más que una acción individual: es un acto simbólico que deja marcas profundas en la imaginación colectiva. 🤷 Entonces, ¿por qué alguien que ya es multimillonario, consagrado, amado por generaciones… sigue firmando contratos con marcas de productos que dañan la salud de esos mismos niños y niñas que lo idolatran? 💣 PEPSI NO TIENE NADA QUE VER CON EL DEPORTE, ni CON UNA VIDA SALUDABLE. Es un producto ultraprocesado cargado de azúcar, que contribuye al aumento de enfermedades crónicas, sobrepeso infantil y deterioro de la salud pública a nivel global. ⚠️ El problema no es...
Publicar un comentario
Leé el Artículo Completo >>

💋 PUBLICIDAD ASPIRACIONAL, O CÓMO LAS EMPRESAS JUEGAN CON TUS DESEOS.

Imagen
La publicidad aspiracional es una estrategia de marketing que busca conectar con las aspiraciones y deseos más profundos de los consumidores. En lugar de centrarse en las características técnicas de un producto o servicio, este tipo de  publicidad crea un mundo ideal donde el consumidor puede verse a sí mismo viviendo una vida mejor, más emocionante o más satisfactoria gracias a ese producto. Mirá la publicación completa en Instagram   ☝️ Mediante la publicidad aspiracional, se invierte completamente la lógica del consumo... La idea ya no es que el consumidor busque el producto a través de la publicidad, sino que busque el mundo ideal publicitario a través del consumo del producto. Publicidad Aspiracional: Un Viaje a los Sueños del Consumidor ¿Cómo funciona? Crea un mundo ideal: La publicidad aspiracional pinta un cuadro de una vida perfecta, donde los problemas desaparecen y los sueños se hacen realidad. Apela a las emociones: En lugar de la razón, se busca conectar con las e...
Publicar un comentario
Leé el Artículo Completo >>

📛 REFORMA RADICAL DE LA PUBLICIDAD: Transformar nuestro mundo es posible

Imagen
Si seguís a Squatters desde hace algún tiempo y a nos habrás escuchado decir que n ecesitamos una reforma radical del sistema publicitario. Estamos convencidos de que  transformar la publicidad puede conducir a una transformación de la sociedad y del mundo. Pero, quizás, te preguntes: “¿De qué se trata una transformación radical de la publicidad?” Se trata de una transformación ética. Y esta transformación ética se basa en una idea muy sencilla: La industria publicitaria y sus publicistas deben asumir que no son responsables únicamente de los mensajes publicitarios que producen ... Sino también (¡y sobre todo!) son responsables de las consecuencias sociales, ambientales y subjetivas de dichos mensajes. No parece tan complicado. Peeero… Hay algunos condicionantes sociales que ponen palos en la rueda.                                    Se han estudiado varias causas (Caro, A. 2018) q...
Publicar un comentario
Leé el Artículo Completo >>

☝️ LA PUBLICIDAD APUNTA AL CEREBRO. ¿Cuándo les dimos el consentimiento para jugar con nuestra mente?

Imagen
  ☝️ La publicidad juega con tu mente. El objetivo de este juego es que nunca te sientas suficiente. 🤷‍♀️   La industria del marketing estudia al detalle nuestras inseguridades, anhelos, frustraciones y ansias de validación. No para resolverlas, sino PARA EXPLOTARLAS Y VOLVERLAS RENTABLES. 🤬 🥶 La publicidad es un virus simbólico: se cuela en tu mente para afectar tu identidad, tus expectativas, la percepción que tenés de tu propio cuerpo, de tu imagen social. El objetivo es generar ansiedad, inquietud e insatisfacción. Porque, DE ESE MALESTAR, NACE MÁS Y MÁS CONSUMO.💸💸 🥵 Ultraprocesados, azúcar, dietas, moda rápida, marcas, zapatillas con identidad,  tratamientos, fármacos, drogas, tecnología, entretenimiento anestesiante, likes, dopamina, pantallas y más pantallas. Una rueda infinita que se alimenta de nuestro malestar. 🍿La publicidad de grandes empresas opera manipulando emociones profundas, moldeando subjetividades, reforzando mandatos sociales y generando caren...
Publicar un comentario
Leé el Artículo Completo >>

😎 PROPAGANDA TOTAL 1: un mundo dominado por la propaganda

Imagen
Te invitamos a pensar una de las preguntas fundamentales del último siglo.  Durante la I Guerra Mundial, hombres y mujeres norteamericanos fueron convocados por el gobiernos de EEUU para alistarse VOLUNTARUAMENTE en el ejército e ir a la guerra.  La pregunta clave es: ¿por qué motivo estarían dispuestos a responder a ese llamado, poniéndose en peligro, dispuestos a luchar, matar y morir? ¿Qué fuerza misteriosa, qué insidioso instrumento utiliza el poder para convencer a hombres y mujeres de hacer algo en su propia contra, hasta incluso elegir su autodestrucción? Si sigues a Squatters hace tiempo, ya debes saber la respuesta: PROAPAGANDA. Utilizada como arma psicológica. Vivimos en un mundo dominado por la propaganda (en sus diferentes formas: publicidad, informativos, redes sociales, entretenimiento, comunicación política, etc.). Nos rodea por todo sitio, a toda hora, por todos los medios.  Y, aun así, es un fenómeno prácticamente desconocido para la mayoría de las person...
Publicar un comentario
Leé el Artículo Completo >>