Proyecto Squatters

Un nuevo informe elaborado por Squatters junto a Fundeps analiza las estrategias de marketing y persuasión psicológica que utilizan las tabacaleras para normalizar el consumo de tabaco y nicotina entre jóvenes y adolescentes , eludiendo regulaciones y reduciendo la percepción del riesgo. El informe “Juventudes capturadas. Marketing y psicología de las tabacaleras para enganchar a una nueva generación” , analiza cómo la industria tabacalera logró reposicionar productos históricamente asociados a la adicción, la enfermedad y la muerte como símbolos de disfrute, pertenencia y libertad entre jóvenes y adolescentes. En el informe, Julián Pellegrini, lic. en psicología (UBA) y Director de Proyecto Squatters, explora las técnicas psicológicas que utiliza el marketing tabacalero para explotar vulnerabilidades propias de las audiencias juveniles . A partir de inseguridades, deseos de pertenencia y búsquedas de gratificación inmediata, la industria construye estrategias que transforman esas exp...

Squatters confeccionó un informe, a pedido de El Poder del Consumidor , que  tiene por objeto examinar si la denominada Caravana de Coca-Cola constituye una forma de publicidad, y en ese caso, evaluar cuáles son sus efectos psicosociales en niñas, niños y adolescentes. El objetivo final de este trabajo - objetivo compartido por nuestras organizaciones - es  proteger a las infancias cancelando las autorizaciones a las Caravanas de Coca-Cola en todos los estados del país mexicano, por tratarse de un estrategia publicitaria poderosa y agresiva que afecta principalmente a infancias y adolescencias , aprovechándose de sus vulnerabilidades e inexperiencia, vulnerando su derecho a la salud y  violentando el interés superior de la niñez.   Para ello, se analizó la naturaleza del evento como un dispositivo de comunicación masiva , profundizando en el funcionamiento de sus engranajes persuasivos, las tácticas que utiliza para influir sobre el público y su potencial para m...

  🧠💥 Messi querido, el pueblo está contigo... Pero no con @pepsiargentina 🤮 No queremos verte cómplice de enfermar a millones de niñxs en el mundo, vendiéndoles Ultraprocesados. 🫠 Copate, si ya lo tenés todo, amigo. 🤩 Influencer de las corpo (¡no da!) Millones de niñxs sueñan con ser como Messi. No solo por cómo juega, sino por lo que representa: talento, disciplina, éxito, gloria. Por eso, cada gesto suyo es más que una acción individual: es un acto simbólico que deja marcas profundas en la imaginación colectiva. 🤷 Entonces, ¿por qué alguien que ya es multimillonario, consagrado, amado por generaciones… sigue firmando contratos con marcas de productos que dañan la salud de esos mismos niños y niñas que lo idolatran? 💣 PEPSI NO TIENE NADA QUE VER CON EL DEPORTE, ni CON UNA VIDA SALUDABLE. Es un producto ultraprocesado cargado de azúcar, que contribuye al aumento de enfermedades crónicas, sobrepeso infantil y deterioro de la salud pública a nivel global. ⚠️ El problema no es...

La publicidad aspiracional es una estrategia de marketing que busca conectar con las aspiraciones y deseos más profundos de los consumidores. En lugar de centrarse en las características técnicas de un producto o servicio, este tipo de  publicidad crea un mundo ideal donde el consumidor puede verse a sí mismo viviendo una vida mejor, más emocionante o más satisfactoria gracias a ese producto. Mirá la publicación completa en Instagram   ☝️ Mediante la publicidad aspiracional, se invierte completamente la lógica del consumo... La idea ya no es que el consumidor busque el producto a través de la publicidad, sino que busque el mundo ideal publicitario a través del consumo del producto. Publicidad Aspiracional: Un Viaje a los Sueños del Consumidor ¿Cómo funciona? Crea un mundo ideal: La publicidad aspiracional pinta un cuadro de una vida perfecta, donde los problemas desaparecen y los sueños se hacen realidad. Apela a las emociones: En lugar de la razón, se busca conectar con las e...