Proyecto Squatters

La publicidad aspiracional es una estrategia de marketing que busca conectar con las aspiraciones y deseos más profundos de los consumidores. En lugar de centrarse en las características técnicas de un producto o servicio, este tipo de  publicidad crea un mundo ideal donde el consumidor puede verse a sí mismo viviendo una vida mejor, más emocionante o más satisfactoria gracias a ese producto. Mirá la publicación completa en Instagram   ☝️ Mediante la publicidad aspiracional, se invierte completamente la lógica del consumo... La idea ya no es que el consumidor busque el producto a través de la publicidad, sino que busque el mundo ideal publicitario a través del consumo del producto. Publicidad Aspiracional: Un Viaje a los Sueños del Consumidor ¿Cómo funciona? Crea un mundo ideal: La publicidad aspiracional pinta un cuadro de una vida perfecta, donde los problemas desaparecen y los sueños se hacen realidad. Apela a las emociones: En lugar de la razón, se busca conectar con las e...

Dulce y Alegre Esclavitud. Cuatro Breves Momentos de la Historia de la Publicidad. A partir del siglo XII los pregoneros empezaron a recorrer el centro de las ciudades anunciando a voz en grito mercaderías y edictos. En esta época, a los que querían cambiar las cosas se les tachaba de herejes, de impíos pecadores, llegaban los de las antorchas y después de agarrarles les sometían a tormento. En el siglo XVIII, con la extensión del alfabetismo y el nacimiento de la litografía se desarrolló el cartel comercial que anunciando mercaderías y edictos pronto tapizó los muros de las ciudades. A los que querían cambiar las cosas en esta época se les imputaba el cargo de revolucionarios y criminales, llegaban los del uniforme y tras agarrarles les sometían a tortura o les encerraban de por vida. En los siglos XIX y XX la publicidad se convirtió en un gran mercado y siguió propagando mercaderías y edictos. A los que querían cambiar las cosas se les denominó subversivos y antipatriotas, lle...

El poder de la publicidad, una amenaza contra el individuo y el planeta. La publicidad, que sostiene al sistema de consumo dominante, es una seria amenaza contra el ecosistema planetario, los recursos naturales y hasta nuestra individualidad, que al ser expuesta a la propaganda de la mente grupal se aleja de su autoconocimiento y autorrealización La ubicuidad de la publicidad hace que generalmente no reparemos en su efecto y en lo que significa para el orden de las cosas. A lo mucho consideramos sus mensajes como una molestia menor y zappeamos o bloqueamos instintivamente sus imágenes cuando navegamos por Internet o vamos por un horizonte urbano. Pero seamos consciente o no de su presencia, esta se filtra a lo más profundo de la psique colectiva e influye en el mundo que habitamos. La era de los medios masivos de comunicación es también, indisociablemente, la era de la publicidad. Ya que la publicidad, una industria anual de medio billón de dólares, fondea la comunicación en ...

¿Qué valores nos vende la publicidad? Introducción. La difusión de valores es hoy en día un aspecto capital en la estrategia de comunicación de las empresas. Nos sentimos invadidos de una manera envolvente por la comunicación publicitaria, en esta vorágine de anuncios nos venden valores [juventud, auto confianza, independencia] más que productos. Al no ser posible diferenciar el producto por alguna cualidad propia y específica, se busca diferenciar por una cualidad ideal, añadida por la comunicación publicitaria. Por eso asistimos cada vez más a una publicidad que nos vende valores y estilos de vida tanto o más que bienes y servicios. De ahí que todo lo referente a los valores forme parte muy importante de su discurso publicitario. “Nuestra sociedad no tiene tiempo para la reflexión o la argumentación, y por eso aprecia la instantaneidad y la inmediatez que le proporciona la imagen. Pero sobre todo, nuestra sociedad aprecia la imagen porque valora más gustar y agrad...

LOS  MENSAJES MEDIATICO-PUBLICITARIOS. Denominamos "mensajes mediático-publicitarios" al conjunto de discursos que circulan por los medios masivos de comunicación y los diferentes soportes publicitarios y que tienen en común un objetivo fundamental: reproducir, promocionar y legitimar como valores universales, aquellos que sirven de basamento para el actual sistema social, económico, político y cultural dominante. Desde un punto de vista socio-político, estos mensajes difunden, propagan, fundamentalmente, una ideología, una forma de percibir y pensar la realidad, por lo tanto pueden ser considerados como la forma más extendida e influyente de propaganda del poder. Hablamos de mensajes "mediático-publicitarios" porque los mensajes de la publicidad circulan por todos los medios masivos de comunicación, y porque, a su vez, los mensajes de los medios masivos de comunicación están diseñados en clave publicitaria, en el sentido de que se hacen públicos co...

La imagen publicitaria de los candidatos de las corporaciones y los bancos. La imagen en general es importante, pero vivimos una época en que la producción de sofisticadas imágenes ideales se ha convertido en el principal medio de comunicación propagandística de los candidatos de las corporaciones y los bancos. Las imágenes ideales publicitarias de la propaganda política, están diseñadas para traspasar el lado racional de la audiencia y apelan directamente a su inconsciente y sus emociones más profundas, para persuadirlas por debajo de los niveles de razonamiento y elección consciente. Mauricio Macri conduce el “Show de la Propaganda Electoral”. Clima circense, mucho colorido y frivolidad, en la puerta de tu casa y en tu televisor. ¡Estamos de remate!  Todas estas sofisticadas técnicas publicitarias puestas al servicio de quienes detentan el poder, convierten al proceso democrático en una burla, porque éste se basa fundamentalmente en la toma de decisión conscient...

PROPAGANDA ELECTORAL: OFERTAS IMPERDIBLES: ¡COMPRE, COMPRE! “La opinión pública lo es todo. Con el consenso público a favor, nada puede fallar. Sin él, nada puede tener éxito. Aquél que moldea la opinión pública es más poderoso que quien crea las leyes.”  (Abraham Linconln) Gracias al esfuerzo mancomunado del emprendimiento privado y las políticas públicas enfocado en garantizar al menos un televisor en el hogar de cada uno de los argentinos, los políticos y los vendedores de ilusiones se aseguran una difusión que jamás soñó el más ambicioso de los predicadores. El magnífico poder de persuasión que alcanzan no depende tanto del contenido de sus propuestas, ni de la mayor o menor fuerza de verdad de sus mensajes, sino de la buena imagen y de la eficacia del bombardeo publicitario que los vende cual imperdible oferta de supermercado. “En el mercado se impone un detergente como en la opinión pública se impone un presidente.” (Eduardo Galeano, “Patas arriba”) Así, la máquina de propa...

El cuerpo ocupa un espacio importantísimo en los mensajes publicitarios destinados a los públicos juveniles e igualmente en aquellos mensajes que, aunque no vayan dirigidos específicamente al público juvenil, recurren a su representación por cualquier motivo. En el campo publicitario, los cuerpos juveniles están muy estandarizados y responden a arquetipos en cuanto a tallas, pesos y etnias . En un espacio comunicativo siempre resulta tan importante lo que se ve, lo que se exhibe, como lo que se oculta, lo que no se representa. En el caso concreto de los cuerpos jóvenes podemos señalar una serie de constantes que por elusión, es decir por su ausencia, resultan significativas en lo que se refiere al discurso publicitario: – Prácticamente no aparecen jóvenes de otras etnias o culturas que no sean las blanco-occidentales, salvo que sean tratadas o tratados como excepción a una regla. Este hecho crea una experiencia de (falsa) normalidad basada en el estereotipo y no en la diversidad. ...

El poderoso recurso de la publicidad y, al fin de cuentas, los medios de comunicación de masas en general (convertidos hoy, todos ellos, en una especie de gran anuncio comercial) están monopolizados por los grandes grupos económicos, que hacen uso y abuso de este modo de comunicación pública para alimentar sus negocios y perpetuar un orden social que garantiza sus posiciones de privilegio. Para peor, lo hacen promoviendo y celebrando estilos de vida frívolos y consumistas, sin reparar en los posibles impactos o perjuicios que puedan causarse a personas, a otras culturas o al medio ambiente. A pesar de lo que puedan argumentar los publicistas y demás mercaderes de la conciencia, la verdadera función política de la publicidad consiste en garantizar el completo dominio de estos grupos de poder por sobre el resto de los habitantes, eliminar la posibilidad de competencia, sostener y profundizar la distribución desigual de la riqueza en las sociedades, favoreciendo la concentració...