📛 REFORMA RADICAL DE LA PUBLICIDAD: Transformar nuestro mundo es posible
Si seguís a Squatters desde hace algún tiempo ya nos habrás escuchado decir que necesitamos una reforma radical del sistema publicitario.
Estamos convencidos de que transformar la publicidad puede conducir a una transformación de la sociedad y del mundo.
Se trata de una transformación ética.
Y esta transformación ética se basa en una idea muy sencilla:
La industria publicitaria y sus publicistas deben asumir que
no son responsables únicamente de los mensajes publicitarios que producen
... Sino también (¡y sobre todo!) son responsables de las
consecuencias sociales,
ambientales y subjetivas de dichos mensajes.
No parece tan complicado. Peeero… Hay algunos condicionantes sociales que ponen palos en la rueda.
Se han estudiado varias causas (Caro, A. 2018) que impiden el acceso a una lectura crítica del fenómeno publicitario:
- la visión utilitarista, parcial, instrumental, como un conjunto de técnicas al servicio de un negocio, que se enseña en la academia y en el ámbito profesional sobre el fenómeno publicitario.
- Medios de Comunicación: Los medios de comunicación juegan un rol en el desconocimiento del fenómeno publicitario. En la medida que el modelo de financiamiento de los medios está basado en la pauta publicitaria, y condiciona la capacidad de los medios para ejercer un discurso crítico al respecto, reproduciendo un silencio estructural sobre las lógicas de la industria publicitaria y su función ideológica.
- Y, también, hay que decirlo, una especie de ignorancia conveniente y autoperpetrada. Dado que es muy difícil que un publicista entienda algo cuando su sueldo depende de que no lo entienda.
Amigas y amigos, es tiempo de una transformación profunda. Guiada por la conciencia.
😎✊ Bregamos por una TRANSFORMACIÓN ÉTICA en el mundo de la publicidad.
🤷 Y sí, no parece tan difícil. Pero tampoco es tan fácil.
Se trata de despertar una SENSIBILIDAD NUEVA.
Una sensibilidad social que, parece, no garpa en la industria publicitaria.
¡Ojo! No decimos que no exista. No garpa. Y en la industria SI NO GARPA, NO SIRVE.
☝️ ¿A qué nos referimos con "consecuencias sociales de la publicidad"?
A los impactos de la publicidad en términos sociales, ambientales y subjetivos; en la educación, en la cultura, en los hábitos alimentarios, en la salud pública, etc. Que son ignorados por los profesionales de la industria.
☝️¿Y cómo hacemos para transformar el sistema publicitario?
- Mediante una toma de conciencia.
☝️ ¿A qué nos referimos con "una transformación guiada por la conciencia"?
Al desarrollo de la CONCIENCIA POLÍTICA. A la comprensión crítica que podemos alcanzar como individuos y como sociedad sobre las dinámicas de poder, las ideologías subyacentes, el funcionamiento de las estructuras sociales, y (sobre todo) nuestra capacidad para la participación activa y la transformación social.
🤔 ¿Y cómo hacemos para alcanzar esta conciencia política en el ámbito publicitario?
- Mediante una ACCIÓN PEDAGÓGICA.
☝️Se trata de formar a las nuevas generaciones de publicistas en una comprensión política y social
de la práctica profesional y del fenómeno publicitario.
❌ Repasemos algunos IMPACTOS SOCIALES DE LA PUBLICIDAD👇
🛑 IMPACTO AMBIENTAL:
- Promueve activamente el sobre-consumo
- Factor decisivo en la catástrofe ambiental y en el cambio climático
- Contribuye a la obsolescencia de las mercancías
🛑 IMPACTO CULTURAL:
La publicidad afecta la libertad de pensamiento y opinión de las personas, y de un modo más general, la libertad cultural,
direccionando desde los consumos de alimentos hasta los cánones de belleza de poblaciones enteras.
🛑 IMPACTO EN LA SALUD:
- La Publicidad logra que productos asociados a la enfermedad, la contaminación y la muerte circulen como símbolos de disfrute, pertenencia y libertad.
- Incrementa sentimientos de insatisfacción, ansiedad y baja autoestima.
- Se transforma en un factor de riesgo para la salud pública.
😎 Transformar nuestro mundo es posible, si transformamos la forma de hacer publicidad.
La seguimos.
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