馃毃 CONTRAPUBLICIDAD: DECONSTRUIR EL TEXTO PUBLICITARIO

 馃毃 DECONSTRUIR NO ES DESTRUIR. Entendemos la contrapublicidad como un movimiento de deconstrucci贸n, no de destrucci贸n. Por eso, Squatters no es un proyecto de ANTI-publicidad sino de CONTRA-publicidad: no queremos destruir, no queremos eliminar a la publicidad como instrumento de comunicaci贸n, sino DECONSTRUIR la publicidad en tanto discurso del poder.



馃毃 Deconstruir significa intervenir el texto publicitario para desarmarlo, examinarlo, cuestionarlo, subvertirlo. Deconstruir implica poner en evidencia que la realidad acerca de un producto o acontecimiento que se construye en ese texto publicitario, es apenas una versi贸n posible entre tantas otras acerca de ese acontecimiento o producto. Y que esa versi贸n que privilegia el texto publicitario es una construcci贸n realizada por un emisor particular en base a intereses concretos, econ贸micos, pol铆ticos e ideol贸gicos.

馃毃La publicidad, en su constante multiplicaci贸n y ubicuidad, se encarga de imponer esta versi贸n interesada como si fuera la 煤nica versi贸n posible, la versi贸n obvia, natural, la m谩s deseable acerca de dicho acontecimiento o producto. Toda otra versi贸n posible queda marginada, ocultada, soterrada por esta versi贸n privilegiada por la publicidad. De esta manera, el discurso publicitario impone una lectura dominante sobre un acontecimiento o un producto determinado, en base a los intereses del anunciante.
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馃毃 La deconstrucci贸n contrapublicitaria irrumpe para intervenir ese texto y mostrar - gritar y denunciar - que existen otras lecturas posibles sobre ese acontecimiento o producto. As铆, la contrapublicidad busca intervenir ese texto clausurado, cerrado de sentido que fabrica la industria publicitaria, para abrirlo, para darle nuevas posibilidades de lectura, para poner en el centro lo que ha sido desplazado a los m谩rgenes, para echar luz sobre aquello que ha quedado por fuera del texto, soterrado, ocultado; para poner de relieve las versiones subalternas, suprimidas, de ese producto o acontecimiento.



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