馃洃 JUVENTUDES CAPTURADAS: Marketing y psicolog铆a de las tabacaleras para enganchar a una nueva generaci贸n | Nuevo Informe de Squatters. ¡DESCARGALO AC脕! | ENERO 26

Un nuevo informe elaborado por Squatters junto a Fundeps analiza las estrategias de marketing y persuasi贸n psicol贸gica que utilizan las tabacaleras para normalizar el consumo de tabaco y nicotina entre j贸venes y adolescentes, eludiendo regulaciones y reduciendo la percepci贸n del riesgo.

El informe “Juventudes capturadas. Marketing y psicolog铆a de las tabacaleras para enganchar a una nueva generaci贸n”, analiza c贸mo la industria tabacalera logr贸 reposicionar productos hist贸ricamente asociados a la adicci贸n, la enfermedad y la muerte como s铆mbolos de disfrute, pertenencia y libertad entre j贸venes y adolescentes.

En el informe, Juli谩n Pellegrini, lic. en psicolog铆a (UBA) y Director de Proyecto Squatters, explora las t茅cnicas psicol贸gicas que utiliza el marketing tabacalero para explotar vulnerabilidades propias de las audiencias juveniles. A partir de inseguridades, deseos de pertenencia y b煤squedas de gratificaci贸n inmediata, la industria construye estrategias que transforman esas experiencias en oportunidades de expansi贸n de su negocio.


Seg煤n revela el informe, las viejas recetas publicitarias lejos de desaparecer se adaptaron a nuevos formatos. Hoy, la promoci贸n de productos de tabaco y nicotina se camufla en redes sociales, influencers, eventos culturales, est茅ticas aspiracionales y relatos de autenticidad y diversi贸n. No venden productos: venden identidades, experiencias y estilos de vida.

De este modo, un producto adictivo y letal se presenta como un accesorio est茅tico asociado a la modernidad, el 茅xito y la aceptaci贸n social. Estas t谩cticas sofisticadas y opacas permiten eludir las regulaciones vigentes, reducir la percepci贸n del riesgo y normalizar el consumo en los mismos espacios donde se construye la identidad juvenil.

El foco del informe no es solo denunciar estas pr谩cticas, sino comprender sus mecanismos: c贸mo se moldean percepciones, c贸mo se prepara el terreno simb贸lico para la iniciaci贸n temprana y c贸mo estas estrategias tensionan —y muchas veces superan— los marcos regulatorios actuales.

Entender c贸mo opera el marketing de la industria tabacalera es un paso fundamental para fortalecer las pol铆ticas p煤blicas de prevenci贸n y control de tabaco, proteger a las juventudes y garantizar el derecho a la salud.

DESCARG脕 EL INFORME AC脕



DESCARG脕 EL INFORME AC脕


-------------------------------------------------------------

馃摟 Para solicitar informes, charlas o talleres para tu instituci贸n
escribinos a proyectosquatters@gmail.com

Seguinos en nuestras redes: 馃枼️ Instagram: @proyectosquatters 馃枼️ Facebook: Proyecto Squatters 馃枼️ Sucribite a nuestro canal de YouTube: Proyecto Squatters


Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

馃毃 BREVE GU脥A DE T脡CNICAS CREATIVAS PARA INTERVENIR PUBLICIDADES DE REVISTAS. 馃憞

Imagen
Existen diferentes recursos creativos que denominamos “T茅cnicas contrapublicitarias”.  Lo peculiar de estas t茅cnicas expresivas es que se pueden utilizar para realizar una actividad l煤dica, art铆stica, educativa y/o de activismo pol铆tico. Son muy sencillas y nos permiten redefinir los mensajes de las publicidades de forma cr铆tica y creativa. Pueden emplearse en casa, en escuelas o en centros comunitarios; de manera individual o grupal, con amigos y amigas, colegas o compa帽ero/as de trabajo. Estas t茅cnicas contrapublicitarias se sirven de elementos cotidianos y accesibles, como pinturas, pinceles, papeles, bol铆grafos, marcadores, tijeras, diarios, revistas, pegamentos, etc.  El objetivo de las t茅cnicas es modificar los mensajes de las publicidades y transformarlos en veh铆culos culturales para la promoci贸n de valores humanos, sociales y medioambientales. LAS T脡CNICAS SON LAS SIGUIENTES: Esta t茅cnica consiste en recortar un trozo de papel y pegarlo en el lugar indicado de la publ...
Le茅 el Art铆culo Completo >>

La Publicidad Como el M谩s Extendido e Influyente Dispositivo de Propaganda

Imagen
¿Qu茅 valores nos vende la publicidad? Introducci贸n. La difusi贸n de valores es hoy en d铆a un aspecto capital en la estrategia de comunicaci贸n de las empresas. Nos sentimos invadidos de una manera envolvente por la comunicaci贸n publicitaria, en esta vor谩gine de anuncios nos venden valores [juventud, auto confianza, independencia] m谩s que productos. Al no ser posible diferenciar el producto por alguna cualidad propia y espec铆fica, se busca diferenciar por una cualidad ideal, a帽adida por la comunicaci贸n publicitaria. Por eso asistimos cada vez m谩s a una publicidad que nos vende valores y estilos de vida tanto o m谩s que bienes y servicios. De ah铆 que todo lo referente a los valores forme parte muy importante de su discurso publicitario. “Nuestra sociedad no tiene tiempo para la reflexi贸n o la argumentaci贸n, y por eso aprecia la instantaneidad y la inmediatez que le proporciona la imagen. Pero sobre todo, nuestra sociedad aprecia la imagen porque valora m谩s gustar y agrad...
Le茅 el Art铆culo Completo >>

馃槑 ¿QU脡 ES PROYECTO SQUATTERS?

Imagen
¿QU脡 ES EL PROYECTO SQUATTERS?  馃憞 Proyecto Squatters es un colectivo contrapublicitario argentino creado en el 2008 como una expresi贸n sin fines de lucro, cuyo objetivo es utilizar la estrategia de la contrapublicidad para construir una mirada cr铆tica sobre la sociedad de consumo y, particularmente, sobre los efectos pol铆ticos, sociales y subjetivos del discurso publicitario. Nos autodefinimos como “una respuesta creativa al mon贸logo del poder”. ¿Qu茅 es exactamente lo que hacemos? Intervenimos publicidades combinando distintas expresiones art铆sticas como la pintura, el collage o el grafiti. Pintamos, escribimos, tapamos, tachamos o dibujamos los textos e im谩genes de las publicidades para resignificar sus mensajes y sacar a la luz aquello que los anuncios ocultan.  Consideramos a la publicidad corporativa como una expresi贸n p煤blica del potencial econ贸mico de los centros de poder, el lenguaje que 茅stos utilizan para propagar una ideolog铆a, un sistema de valores y unos estilos...
Le茅 el Art铆culo Completo >>

La UCES, un compromiso indeclinable con el mercado

Imagen
Hace apenas unos d铆as, m谩s precisamente el s谩bado 24 de Abril, estaba yo en mi puesto de trabajo, encorvado frente a una computadora, sustra铆do, chateando apasionadamente en la plataforma de Ebuddy (recomendable para los que no quieren o no pueden usar el MSN de Hotmail). Mientras “conversaba” con la pantalla luminosa, intentaba hacer una divisi贸n instrumental de mi cerebro, para alcanzar la misma eficiencia tanto en la charla como en la labor que ten铆a asignada. De pronto, apareci贸 titilando y a todo color una publicidad que atrajo poderosamente mi atenci贸n. Me cautiv贸. Algo hab铆a en ese peque帽o anuncio digital que me parec铆a incomprensible, asombrosamente incoherente, indigerible. “No debo estar entendiendo de qu茅 se trata”, pens茅. La imagen que ten铆a este anuncio bien podr铆a promocionar una discoteca, un chat de encuentros, un refresco de moda, un i-pod, en fin, cualquier cosa que estuviese dirigida al gigantesco mercado de lo eterno adolescente . “ Un lugar para hacer m谩s amigos ”,...
Le茅 el Art铆culo Completo >>

馃槇 La Mosca Cojonera - Activismo Contrapublicitario | #Squatters2025

Imagen
⚠️ Con Uds: La Mosca Cojonera 馃槇  Un retorcido engendro del marketing: cuerpo de mosca, mente de troll y alma de publicista. Te vende mierda de frente: 馃崝 la comida chatarra no la disfraza de "felicidad” 馃捀 y no te vende el materialismo consumista como “el camino al 茅xito”. ¡La mentira ya fue! 馃槇 La Mosca cojonera no vuela, te asedia, te hostiga, invade tu espacio sensorial, hurga en tus inseguridades, se filtra por tus poros mientras escrole谩s d铆a y noche, para infectarte con sus part铆culas de mierda. 馃槇 La Mosca cojonera es la voz cruda del marketing de la crueldad que no duda en bombardearte con modelos hegem贸nicos para destrozar tu autoestima. Y todo el tiempo te susurra al o铆do que no sos suficiente. 馃槇 Si la publicidad te dice "s茅 libre" mientras te encadena al consumo; y te grita "s茅 vos misma" mientras te vende un estereotipo... ¡La mosca cojonera no! 馃槤 No adorna sus mensajes, no los endulza, no te la dibuja: te escupe su verdad en la cara y sigue zumb...
Le茅 el Art铆culo Completo >>