🚨 CONTRAPUBLICIDAD: DECONSTRUIR EL TEXTO PUBLICITARIO

 🚨 DECONSTRUIR NO ES DESTRUIR. Entendemos la contrapublicidad como un movimiento de deconstrucción, no de destrucción. Por eso, Squatters no es un proyecto de ANTI-publicidad sino de CONTRA-publicidad: no queremos destruir, no queremos eliminar a la publicidad como instrumento de comunicación, sino DECONSTRUIR la publicidad en tanto discurso del poder.



🚨 Deconstruir significa intervenir el texto publicitario para desarmarlo, examinarlo, cuestionarlo, subvertirlo. Deconstruir implica poner en evidencia que la realidad acerca de un producto o acontecimiento que se construye en ese texto publicitario, es apenas una versión posible entre tantas otras acerca de ese acontecimiento o producto. Y que esa versión que privilegia el texto publicitario es una construcción realizada por un emisor particular en base a intereses concretos, económicos, políticos e ideológicos.

🚨La publicidad, en su constante multiplicación y ubicuidad, se encarga de imponer esta versión interesada como si fuera la única versión posible, la versión obvia, natural, la más deseable acerca de dicho acontecimiento o producto. Toda otra versión posible queda marginada, ocultada, soterrada por esta versión privilegiada por la publicidad. De esta manera, el discurso publicitario impone una lectura dominante sobre un acontecimiento o un producto determinado, en base a los intereses del anunciante.
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🚨 La deconstrucción contrapublicitaria irrumpe para intervenir ese texto y mostrar - gritar y denunciar - que existen otras lecturas posibles sobre ese acontecimiento o producto. Así, la contrapublicidad busca intervenir ese texto clausurado, cerrado de sentido que fabrica la industria publicitaria, para abrirlo, para darle nuevas posibilidades de lectura, para poner en el centro lo que ha sido desplazado a los márgenes, para echar luz sobre aquello que ha quedado por fuera del texto, soterrado, ocultado; para poner de relieve las versiones subalternas, suprimidas, de ese producto o acontecimiento.



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